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湖南卫视《快乐大本营》主持人吴昕最近与另一主持人杜海涛开起玩笑。吴昕拿到一张杜海涛的照片,通过百度魔图,将杜海涛的脸“PK”出一张猩猩的脸,并通过微博将照片发出来。有趣的是,杜海涛并没有生气,还机智的说:“有没有顾忌过星星的感受!!”

2013-06-13-12-56

明星主持人用百度魔图“PK大咖”

短短几天时间,吴昕和杜海涛的这段微博互动带来5462次转发、3032个评论、4567个称赞,也让百度魔图“PK大咖”功能顺带火了一把。当然,“PK大咖”最火的不是微博,而是朋友圈,最近一段时间“PK大咖”出来的各种图不断在朋友圈刷屏。

PK大咖功满足了普通用户的“YY感”。所谓屌丝逆袭高富帅,用户有了炫耀心理,并乐于分享。实际上,玩“PK大咖”的用户中最大一批是互联网用户,为满足这批用户需求,百度魔图还添加了比如“李开复(微博)”、“雷军(微博)”、“丁磊”等名人的脸,以增加趣味性。

借助微信朋友圈口碑传播和所谓名人效应,“PK大咖”大热,新版百度魔图iOS版也很快在APP Store所有免费应用综合排名中夺冠,在摄影与录像分类榜单中也高居第一。

很少有人知道的是,“PK大咖”功能最早并非为百度魔图设计,而是为百度相册APP开发。几个月前,百度相册APP添加类似“PK大咖”的功能,甚至还推出获大奖、送手机活动,却由于百度相册APP用户量较少,未形成滚雪球效应,效果并不明显。

反倒是百度魔图“无心插柳”。魔图与相册属于同一部门,魔图前身为创新工程旗下项目,2011年被百度收购,收购的时候就有千万级别的用户。在百度又发展了接近2年时间,宣称已累积8000万用户。百度相册则为百度后续开发的项目,与魔图非一个用户量级。

百度内部对产品优先级别是先开发Android版,后开发iOS版。百度魔图Android与iOS用户比例为3:1的关系。这意味着,iOS版推出之前,Android版已为iOS版本预热。

从技术上讲,百度魔图“PK大咖”功能不复杂,是将用户照片与海量明星作出比对,并以相似度为指标,让每个用户都能找到和自己长得很像的明星,让每个人都有一张明星脸。百度很早就拥有人脸识别技术,并推出以图搜图等功能。

百度魔图此次火起来另一重要原因是借东风。当初百度魔图借助“度娘”大热顺势推出iOS版本营销,如今则是借助与湖南卫视的合作进行推广。

熟悉娱乐的人知道,湖南卫视有款节目叫做《百变大咖秀》,这是档明星模仿秀大赏赛。除何炅、谢娜两位主持人每期以不同经典形象出现以外。来自各界“模王秀团”每期也会有精彩表演,带队队长要使劲浑身解数进行各种模仿为自己队伍加分。

湖南卫视用户群与百度魔图用户群有天然的重合性。前文提及的吴昕与杜海涛的微博互动也对百度魔图的传播起到意想不到的效果。随着湖南卫视与百度合作的一期《百变大咖秀》上线,预期“PK大咖”还将再火一段时间。

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